第一00章（1/2）

海军辞职后，在家休息了一段时间，研究了旅游市场开发建设的历史和现状，研究了旅游业大国的投资开发政策和行业管理的一些做法，评估分析了中国的旅游业现状和未来的发展。

旅游业是经济发展的高端业态，是人们生产充足，生活富裕，消费升级的需要，是人们进入小康社会后必然要发展起来的消费业态。旅游就是一种消费需求，是拉动市场经济发展的一个重要力量。

与旅游业相联系的就是服务业，还有与旅游业相关联的各种产业。比如旅游纪念品、旅游食品、旅游用品。这些产业都是随着旅游业的发展而发展起来的。旅游业对经济的发展具~有一定的带动作用。

旅游业对环境具有一定的依赖性。不论是社会环境还是自然环境，都是旅游业赖以生存的重要保证。社会动荡，自然环境恶劣，旅游业就无法发展。考虑到中国社会的相对稳定和市场经济的发展，海军认为，中国的旅游业大有可为，至少在一个相当长的历史时期内，中国的旅游业都将处在一-个不断上升的阶段。

有了这样的判断，海军从事旅游业的决心也就更大了。他写了一份关于中国旅游业市场发展的调查报告，作为他接管何梅旅游开发投资公司的就职演说的主要内容。也是他接管何梅的旅游开发投资公司后的发展战略。

海军认为，景区要保护、建设、发展并重，不进则退。旅游景点要有特色，既要有自然景观的特色，也要有人文景观的特色，要注意挖掘景区景点的人文历史，也要发展景区景点的人文历史，让人们游览景区景点之后，有所收获，有所回味，有所记忆。

旅游业，要以景区景点的特色为核心，发展商业服务业和旅游产业，重点发展旅游文化创意产品，将景区景点的特色商品化、符号化、产业化。深挖旅游产业的内含，拓展旅游产业的业态，丰富和发展旅游产品市场，将旅游业与文化娱乐产业结合起来，开展各种各样的旅游文化体育活动，提高景区景点的知名度，提高旅游产业的文化含量和科技含量。

旅游文化、旅游科技、旅游科普、旅游活动，全面协调可持续发展，形成各具特色的旅游活动产品品牌。不断地细分旅游市场，将大众化与专业化融合发展，吸引大众来旅游，也要吸引小众来旅游，不断地拓展旅游业的发展空间。将旅游市场细分为大众市场、小众市场和专业市场。针对不同的市场，制订不同的经营策略，保证旅游业收益的最大化。

按照海军的设想，对于旅游业的大众市场，重在价格管理，使旅游消费适应大众的消费心理，少花钱，多转转，有收获。对于小众市场，要讲品味，讲风格，讲服务，讲特色，讲档次，价格合理。对于专业化的市场，重在专业化，有特色，适应特殊人群的需要。

海军休息一段时间后，就告别娟子李小鹏他们，只身来到了塞北市何梅的木业集团公司。何梅早已为海军准备了一套别墅，虽然面积不大，但独房独院，环境优美，物业服务也非常到位，距离何梅的住处也不远。

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