选择作品（1/2）

“我看了各位的工作计划，各组的计划都很详细，各自的分工明确且到位，大家做的很好。”舒雯打开了办公室的空气投影仪，赵逸轩汇总的工作计划就出现在了屏幕上，大家都点开了链接会议室屏幕的接收按钮，每个人眼前的私人屏幕都接受到了工作分工计划，“另外，这份是这五天的工作进度安排。”舒雯又将昨晚编写的工作安排上传。

众人都阅读完后，舒雯随即关上了共享界面，她打开投影仪的文字界面，开始谈论新作品的创意。

“现在我们开始讨论作品的创意。我们的目标是想出比‘精致生活，呵护自己’ 更好的创意且做出比之前更好的作品。周氏的预期是能促进他们产品的销售且凸显他们产品的理念。周氏的竞争对手刘氏刚上市的新产品主要卖点在凸显完美身材，周氏产品的卖点是舒适、健康。之前的作品有关周氏产品的各种资源，我们已经了解的很清楚了，现在还有不清楚的吗？”

“嗯嗯，我们都清楚了。”众人异口同声道。

“好，那就开始工作。大家把创意写在自己的私人屏幕上再传输到会议室的公用屏幕，按照屏幕上各自的创意顺序依次向大家说出自己的立意，我们挑出其中最好的，再根据选出的骨架添肉加血。”

舒雯想到这是所有人的机会且为了更好的调动团队成员的积极性，她选用了头脑风暴法。单个人的力量是有限的，顾头不顾尾的事很容易出现，她们没有更多的时间去改进，他们的初稿即是他们的终稿。

精益求精，追求极致。

舒雯说完后就离开了，之后的时间留给大家思考创意，她们只需要在两个小时后再回到会议室就好。

小赵将舒雯带来的水果洗好后装在小盘子里分给了团队的同事们，在汁水饱满、酸甜可口的水果的刺激下，他们的灵感迸发的更加猛烈了。

两个小时后，大家都回到了会议室且都上传了自己的创意想法，以往都是创意部同事负责想创意，然而今天所有部门都参与到其中，团队的热情高涨。

创意部的同事想让自己的创意脱颖而出，而其他部门的同事想突破自己，看是否能发掘自己别的潜力，所以屏幕上呈现的创意方案都算是呕心沥血之作了。

大家依次展示了各自的创意后，发现屏幕中还有一条，而且这条创意让她们眼前一亮。

“好的爱，并非对彼此的约束，而是相互扶持——我的舒适与健康没有圈。”舒雯起身读出自己昨晚想的创意，又对大家道，“我的立意主要源于此次周氏的新品内衣与刘氏新品的对比，与刘氏凸显女性身材相比，周氏的新品更注重舒适及健康。首先，我放大了产品的属性，从身体舒适、健康到身心舒适、健康，其次，我放大受众群体，从简单追求无钢圈到舒适圈及健康圈。周氏打造出自己对舒适的气质、健康.生.活的追求，充分彰显现在年轻女性追求的生活主张，它将作为周氏产品最大的竞争力。”

“现在提倡走出舒适圈而非远离舒适，大家都在努力打破圈的限制，周氏新产品的理念与当前的正向的态度不谋而合，这与周氏要我们的广告创意方案契合品牌低调性和产品属性也符合。”

“另外，我想把舒适具化在人群中，把周氏产品的目标客户再进行细分。”舒雯将自己想到的都说了，比起之前的创意“精致生活，呵护自己”，她更喜欢现在的创意“舒适、健康没有圈”，这不仅是她自身追求的也是多数年轻女性追求的生活方式。

这次的创意将客户视线带进了产品制造的理念中，让客户切实看到蕴含在产品内在的关怀而非浮于表面的浅显言语。

良心制作，真心爱重。

“总监，你的意思是将目标客户群体再进行细化分类吗？”小赵听完舒雯的话，就迫不及待地问道。

他好激动，虽然别人的创意也很好，但是还不足以超过之前给周氏做的作品的创意，但是舒总监的却让他忍不住拍案叫绝，这么别出心裁又深谙主题的创意，总监是怎么想出的啊？

“嗯，对的，但是具体的细化分类，我还没开始想。”她不是没去想细化分类，但是比起都给定后而产生固化的思维，她觉得灵感碰撞产生的作品更好。

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