英国之旅-锋芒毕露 （2）（1/2）
坐在路易耶华大学的阶梯教室里，苏梓在左右张望着，她看见了世界上几所知名跨国企业的高管，还有国内几家大型企业的总裁，真是众星云集的场面。
“看什么呢？”左熙问道。
“哦，我在看这个课程都有谁参加，想不到威尔斯和GLNL这样世界知名企业的高管也来了，好想和他们认识一下。”
“不用着急，今天课程结束之后会有晚宴，到时候可以和他们交换名片。”左熙笑道。
正说着，一名银发老者走了进来。
“欢迎来到路易耶华大学的商业管理课堂，我叫伊恩布朗，是今天这堂课的授课老师，你们可以叫我布朗教授。”那名老者用英文介绍道。
“下面我们进入正式的课堂。今天我要讲的是品牌战略管理，。。。。。。。”
布朗教授大概讲了1个小时后，他停了下来。
“我讲了这么多，不知道大家有什么收获，另外，我也想知道你们自己的一些看法，所以，我会请几位先生或者女士来说一下自己的收获或者看法。”
布朗教授低头打开学员名单。
“这里有不少来自中国的学员，那么就请左熙先生谈一下吧。”
“尊敬的布朗教授，谢谢您请我来谈这个问题，刚才听了您的讲述，使我对品牌战略管理有了新的认识，在这里，我想谈一下我自己的一些看法。”
左熙顿了顿，然后微笑地继续说道。
“我认为品牌作为一个公司的产品形象，其实是一个产品在消费者脑海里所形成的固有印象。而公司所要打造的产品形象，也就是品牌，确实要符合公司对这个产品的定位，而这个定位我认为是需要根据公司的市场战略，产品的本身特性及竞争优势，消费者的消费喜好、习惯及趋势等不同因素来综合确定的。而一旦一个产品的品牌形象确定下来，就不能再改动，因为轻易的改动都会有损这个品牌在消费者心中根深蒂固的认知，改动后的品牌只会让消费者失去信任。我们在品牌形象确定下来之后，只会通过一系列的手段来体现品牌效应，让该品牌的产品在同类产品中更具有竞争力。体现的手段确实有很多种，研发突出产品的某一方面的功效，采用适合的包装等等，不过我觉得最省时间并且最有效的一种手段是广告。广告是”
“左熙先生，您的回答非常精彩，不过我想既然您对广告这么有兴趣，那么我现场给你出一道题目。假如我要为一款高端奢华的女性化妆品做广告，您要如何来设计这则体现品牌效应的广告呢？给您5分钟的时间，请您解答我这个问题。”布朗教授突然打断了左熙的发言，一脸微笑地看着他。
这个教授分明是在给左熙出难题，短短5分钟如何去设计一则符合他要求的广告。他肯定是觉得左熙的回答抢了他的风头，想要给左熙难堪。
苏梓担忧地望着左熙。
可是，没想到左熙似乎显得胸有成竹，他说道：“谢谢布朗教授，5分钟之后我会给出我的解答。”
5分钟过去了，只见布朗教授得意地看着左熙说道：“左熙先生，时间已经到了，您可以给出您的答案了。”
左熙不慌不忙地说道：“布朗教授，我设计的广告是这样的。首先开始的镜头是在16世纪法国巴黎皇宫里的豪华酒宴上，男主角身着华丽的贵族王子服饰，身边围绕着3、4个女宾客，他们各自端着酒杯，轻松交谈着。这时，衣着华丽身份高贵的女主角推门而入，那一刻，全场的目光都被她所吸引。男主角走了过去，邀请女主角跳舞，再后来是两人很亲密的镜头，可以看出，两个人在一起了。镜头最后定格在男主角的脸上，只见男主角的脸慢慢缩小，变成了一张照片，照片上的男主角依旧年轻，只是穿着现代装，这张照片被同样穿着现代装的女主角拿在手里，这个时候到了21世纪。只见女主角仔细端详着照片，若有所思，这时给一个镜头到旁边放着的高端化妆品，很显然，女主角要用这款化妆品化妆。此时，镜头转向鸡尾酒会，男主角身着西装，绅士而优雅，然后女主角带着刚画好的妆容出现了，男主角显然是不认识女主角的，只见他楞了2，3秒钟，然后才缓缓走到女主角面前，牵起她的手，邀请她跳舞，镜头定格在两人相拥而舞的画面，最后画面渐渐变得模糊。这时，出来一段化妆品的广告语，find your love，用中文翻译一下就是，找到你的所爱。我下面来解释一下这则广告。这则广告所营造的氛围首先是奢华优雅的，符合品牌的定位，而它借助一个类似穿越的故事表明，这款化妆品的效果可以媲美古代华丽的服饰和高贵的身份，因为它们都帮助女主角成功吸引到男主角，不仅体现了这款化妆品的品牌效应，也突出了化妆品本身的效果。布朗教授，这就是我的答案，不知道您还满意吗？”
“左熙先生，你的回答非常好。”布朗教授没有意料到左熙对这个问题的解答竟如此的精妙，只得说道。
“谢谢布朗教授，我还想补充一点，关于这则广告的广告语，find your love，我想表达的不仅是这款化妆品可以帮助女性找到真爱，也同时表达出这款化妆品就是女性的所爱，我想这是一个双关语。”
“左熙先生，你的想法非常的好，我们时间正好差不多了，下课。”布朗教授有些无地自容，慌忙说道。
“左熙，fantastic，真是太棒了。”苏梓欣喜地冲左熙说道。
“这没什么，走，我们去参加晚宴。”左熙笑道。
晚宴在THE CHARISMA餐厅进行，左熙和苏梓刚一进门就有人跟他们打招呼。
“左熙少爷，苏总，好久不见啊”一个中年男人笑容满面地说道。
“霍总，幸会幸会。”左熙说道。
“霍总好”苏梓说道。
“左熙少爷今天的发言真是精辟独到，令人眼前一亮啊，轩寒有你这样的接班人真是他的福气啊”霍总说道。
“霍总过奖了，谢谢霍总。霍氏企业在国内现在是如日中天，我们有机会一定要合作一下。”左熙笑道。
“一定的，能跟左氏企业合作也是我们的荣幸。”霍总拍拍左熙的肩膀说道。
“好，你们先聊，我去那边看看”
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